歐陽娜娜代言的品牌徐福記沙琪瑪
導(dǎo)讀:【歐陽娜娜代言品牌徐福記沙琪瑪 品牌升級產(chǎn)品升級】 一提起徐福記會想到什么?酥心糖、沙琪瑪、鳳梨酥······滿滿都是童年回憶。據(jù)悉,徐福記為了進一步深化年輕化形象,不......
【歐陽娜娜代言品牌徐福記沙琪瑪 品牌升級產(chǎn)品升級】

在中國市場上,徐福記沙琪瑪是作為經(jīng)典沙琪瑪?shù)拇~,隨著市面品種多樣的零食產(chǎn)品涌現(xiàn),經(jīng)典也開始面臨著被取代的壓力。面對挑戰(zhàn),徐福記從產(chǎn)品改良到包裝升級,花了很多的心思。
徐福記持續(xù)不斷打磨沙琪瑪工藝,希望在維持經(jīng)典的基礎(chǔ)上進行升級創(chuàng)新,今年的發(fā)展重點除了品牌升級,強化產(chǎn)品差異化及研發(fā)創(chuàng)新,更將原產(chǎn)品配方進行升級,提升品牌整體價值感。此次的新琪瑪系列是希望向消費者傳達的全新概念,除了新增口味,沙琪瑪作為休閑零食也可以在很多生活場合與家人朋友分享。徐福記沙琪瑪升級在前期做了很多消費者調(diào)研,包括研究了消費者行為及喜好,品類購買習(xí)慣及未來購買趨勢。在經(jīng)典松軟配方上,加入了年輕人喜愛的創(chuàng)新概念推出三款新口味沙琪瑪 - 蔓越莓酸奶味、紫薯牛奶味、椰子脆谷味。這種對食材的創(chuàng)新搭配碰撞出了更多元的口味口感層次更加豐富。
星燦文化明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為,徐福記作為經(jīng)典沙琪瑪?shù)膭?chuàng)始品牌需要吸引年輕一代消費者,他們會是未來的市場主力軍。除了產(chǎn)品本身的升級,徐福記想通過多渠道觸達年輕消費群體。新琪瑪系列首次啟用年輕藝人歐陽娜娜代言,透過00后代言人演繹都市年輕女孩的花樣生活。整體溝通信息不僅在社交媒體,也會在產(chǎn)品包裝以及實體門店與年輕消費者觸達互動。
除此以外,徐福記同時涉足跨界品牌聯(lián)名,攜手喜茶與現(xiàn)代網(wǎng)紅茶飲花樣碰撞, 于6月聯(lián)手開發(fā),限量推出喜茶X沙琪瑪面包,讓消費者體驗多一種沙琪瑪花樣新吃。
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