系數(shù)當(dāng)今茶飲品牌，熱度最高的當(dāng)屬小鹿茶了，小鹿茶是瑞幸咖啡中國(guó)旗下戰(zhàn)略級(jí)新品，全國(guó)上線后，先攜手明星代言人劉昊然后，又成功簽約明星代言人肖戰(zhàn)，真是熱度不斷。迅速成為年輕人的爆款飲品。

明星代言撬動(dòng)粉絲圈層

促成品牌粉絲高效轉(zhuǎn)化

明星代言是快消品牌的一個(gè)慣用套路，能瞬間捕捉消費(fèi)者的眼球，給品牌產(chǎn)品搭上流量曝光，因此選擇一個(gè)合適的明星代言，往往會(huì)成為助力品牌營(yíng)銷的“洪荒之力”，品牌的知名度以及銷量都可能會(huì)翻倍增加。

一部《陳情令》讓肖戰(zhàn)成為“爆款”，電視劇播出后熱度話題度居高不下，“肖戰(zhàn)效應(yīng)”也一直蔓延至今，影響力空前強(qiáng)大，時(shí)尚封面、代言的產(chǎn)品不少賣斷貨，基本商業(yè)價(jià)值已經(jīng)非常直觀，小鹿茶選擇肖戰(zhàn)作為品牌代言人，通過兩者的新鮮合作，撬動(dòng)了明星IP和粉絲效應(yīng)下的品牌共創(chuàng)力。

在這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，粉絲出于對(duì)偶像明星的追捧心理而喜歡明星所介紹、所使用的產(chǎn)品或品牌，也正是因?yàn)槊餍呛蟊澈簖嫶蟮姆劢z基礎(chǔ)與其調(diào)動(dòng)粉絲情感的影響力，促發(fā)粉絲在愛屋及烏的移情心理下產(chǎn)生購(gòu)買行為，這種“轉(zhuǎn)粉”的方式是大部分品牌牽手明星的原因，提升知名度進(jìn)而成為粉絲為idol消費(fèi)的戰(zhàn)場(chǎng)，之后進(jìn)行“帶貨”變現(xiàn)，提升產(chǎn)品銷量。

自啟動(dòng)代言人官宣后，“小鹿茶×肖戰(zhàn)”二者相關(guān)微博話題和曝光量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，截止目前，#肖戰(zhàn)代言小鹿茶#的微博閱讀量達(dá)到1.5億＋，衍生話題#百變肖戰(zhàn)登場(chǎng)#熱度也持續(xù)攀升，成功撬動(dòng)千萬級(jí)粉絲口碑傳播。

作為一款主打年輕市場(chǎng)的茶飲品牌來說，小鹿茶充分捆綁代言人的營(yíng)銷價(jià)值為品牌賦能，定制同款“小贊杯”、禮品卡等為購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者送上肖戰(zhàn)限量獨(dú)家簽名，滿足廣大粉絲對(duì)idol追捧的同時(shí)增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的粘性。

此外，小鹿茶在春節(jié)檔口將品牌廣告投放在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏，這個(gè) “世界的十字路口”，是全球營(yíng)銷的中心點(diǎn)，龐大的人流量與曝光度讓小鹿茶與其代言人肖戰(zhàn)都狠狠地刷了一波存在感。

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借助粉絲經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，去撩動(dòng)粉絲的心弦，從而將“明星粉絲”轉(zhuǎn)化成為“品牌粉絲”，成功讓品牌得到最大限度的傳播。

同時(shí)，抓住目標(biāo)人群喜愛的明星代言人制造聲勢(shì)獲取粉絲經(jīng)濟(jì)，影視綜多方位廣告植入提升品牌曝光度，線上線下全覆蓋式傳播助力品牌激活流量池，擴(kuò)大的品牌的市場(chǎng)影響力。

從小鹿茶巧用明星代言的思路不難看出，品牌簽約明星代言人后，巧用明星形象開展多維度宣傳，提高代言人和品牌粘性，可以讓品牌形象爆發(fā)式提升。那么如何邀請(qǐng)明星做代言呢，一般明星的直接經(jīng)紀(jì)人很難找，沒有長(zhǎng)期合作關(guān)系的話找到了也不一定能拿到最優(yōu)惠的價(jià)格，所以找專業(yè)的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)是重點(diǎn)，星燦文化明星經(jīng)紀(jì)，從事明星代言行業(yè)13年，和多位明星均保持著親密的合作關(guān)系，在服務(wù)流程上也可以最大程度地幫助到企業(yè)。請(qǐng)聯(lián)系星燦文化明星經(jīng)紀(jì)：于老師139-1050-2260（微信同號(hào)）