【宋佳代言品牌寶馬全新X3 明星代言品牌高端品牌】

近些年的品牌代言江湖亮點(diǎn)頻頻，代言各品牌的一眾流量鮮肉小花更是話題不斷。

但品牌代言江湖中，氣場(chǎng)足，品牌形象有沖擊力的，卻是實(shí)力派演員、素有“百變女王”之稱的宋佳。

宋佳近兩年在影視領(lǐng)域并不高產(chǎn)，明星消費(fèi)影響力也不及時(shí)下當(dāng)紅的流量鮮肉小花。

那為什么高端品牌寶馬卻要簽約宋佳作為品牌代言人？

答案顯而易見(jiàn)——宋佳具備超強(qiáng)的品牌賦值能力！

高端品牌在挑選代言人方面相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)，不僅會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)來(lái)做脫水?dāng)?shù)據(jù)的分析，而且會(huì)對(duì)預(yù)備代言人進(jìn)行一段時(shí)間的觀察，還會(huì)對(duì)藝人在代言期間上線的作品進(jìn)行評(píng)估，預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)和附加值。

星燦文化明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為，宋佳粉絲的年齡雖然集中于20-29，但她在30歲以上的粉絲群體中影響力要高于其他藝人的平均值。這部分人群，擁有較高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是寶馬的主要目標(biāo)受眾。

同時(shí)，以高端品牌聞名的寶馬深諳代言人選擇之道，深知高端品牌是潮流的制造者，而不是潮流的追隨者。所以，憑著宋佳在電視、電影領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，以及前段時(shí)間宋佳擔(dān)任上海國(guó)際電影節(jié)亞洲新人獎(jiǎng)評(píng)委等優(yōu)異表現(xiàn)，寶馬簽下她作為代言人也就不足為奇了。

對(duì)比追求曝光和片酬的流量明星，宋佳是特立獨(dú)行的。

她不僅重視熱度，更在意在自己專業(yè)領(lǐng)域中培植長(zhǎng)度和厚度，并多次提到“認(rèn)真生活，在生活中感受，要不斷學(xué)習(xí)，讓自己變得更好”的主張。

對(duì)于寶馬這種高端汽車品牌，在選擇品牌代言人上，為品牌內(nèi)核賦值成為超越帶貨的首要需求。這樣看來(lái)，宋佳與寶馬品牌互為補(bǔ)充，互相賦能，合作就相當(dāng)順理成章了。

所以說(shuō)，高端品牌在選擇代言人的時(shí)候具備了很多共性，看重的并不是合作對(duì)象的熱度，更多的是氣質(zhì)和調(diào)性是否與品牌有契合度。

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